深圳希音全职美工 态度INSIGHT｜张国华：直播会慢慢回归理性，按照市场的逻辑、经济逻辑来发展

发布日期：2024-09-14 04:47    点击次数：186

11月14日至17日深圳希音全职美工，第27届中国国际广告节在厦门圆满举办，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华于16日接受了网易态度营销的采访。在采访中对于本届广告节的亮点、近年来火爆的直播、以及后疫情时代广告业面临的问题等方面作出了解读，具体访谈内容如下：

抠图

【观看完整采访视频】

Q1

相对于以往的广告节, 您觉得今年最大的变化是什么？

张国华：今年最大的变化是首次落地在厦门，我们把过去由各个城市的轮番巡回的承办变为从今年起就固定在这儿。第二个变化就是今年赶上疫情，这是这么多年从来没有过的。疫情对整个广告行业，特别是对大型活动有很大的影响，在这种情况下，今年还是有这么多人来这么大的会展、有这么多的活动，我们感到还是很欣慰的，以上是从大背景上有这样的变化。第二大的变化就是我们这次广告节增加了新的内容，比如说今天早晨有欢乐跑，我们增加了品牌展，增加了直播的这样的元素。这是随着这个行业的发展，我们在不断地推陈出新。

Q2深圳希音全职美工

后疫情时代广告业面临着怎样的问题？您认为应该如何来处理这些困难？

张国华：疫情对广告业的确是很有影响的，特别是今年上半年，在疫情比较严重的时候，我们的经济社会生活受到了很大的影响，很多企业停工停产。如果企业出现困难，它首先保证的是刚性的支出，比如人员工资、水电费、社保费等等，那么作为营销费用的一部分的广告，预算肯定会受到很大的影响。所以上半年表现为很多订单撤单、很多合同终止、很多广告主拿不出钱来，广告业的确受到了很大的影响。刚才工商市场监管总局广告司司长介绍他们统计测算的结果，上半年广告业是有下降的。随着复工复产、经济的复苏，广告业也在复苏。下半年广告业的增长势头、发展趋势明显好于上半年，可以说在某些领域还是有一些报复性的反弹，特别是互联网领域。因为互联网这几年发展比较快，上半年大家都在家里面，不论是生活上还是工作上、学习上，更多都转移到线上去了，这样就给线上广告的发展加了速，有了一个很大的推动，所以这个现象在下半年反映地比较突出。据我所知，互联网广告从下半年开始增长的速度还是比较快的，增长的体量也比较大。就今年全年而言，我预计今年整个广告的盘子、总的体量还是呈一种上升的趋势、会增长的。广告是经济的晴雨表，广告业的恢复、广告业的增长和经济是同步的。所以我觉得随着中国经济的好转，我们对广告业也是充满信心的，这是我从今年情况来看。长远来看，最近中央制定了十四五的规划，也制定了到2035年的远景目标，加大双循环，特别加大内循环的力度，拉动消费、促进消费。在这个方面我觉得广告业还是很有作为的，因为现在中国的物产丰富、产品众多，老百姓不知道买谁的好，那么广告就有它的价值了。哪家品牌做得好，哪家营销做得好，哪家广告做得好，可能它的市场就会更好，当然前提是产品质量、设计的功能能满足消费者的需求，那么营销广告就显得很重要。基于这个逻辑，我想从明年开始，中国加大内循环、刺激消费，中国对品牌、企业、广告、营销更加重视，这给广告发展带来了一个新的机遇。所以从我个人以及从长远角度看来，广告业还是一个有前途，有增长希望的行业。

Q3

今年直播非常火爆，美工兼职很多大的平台也通过直播来促进它的销售，从品牌建设的角度，大品牌和创新品牌，未来应该在直播平台上做出怎样的品牌建设?

张国华：直播从去年开始热到今年形成风口，的确有一度风起云涌，大家都往直播上涌。那么为什么这样？因为现在广告主越来越追求品效合一，包括广告的转化，我投了多少钱，能卖多少东西。过去的广告它有效果，但不是直接的，得通过评估、通过专业公司的报告来证明，那么直播带货马上就能兑现，这一场卖多少东西，这一场卖多少价格，马上就可以依据数字显现。但一过热就容易出现问题，比如现在有虚假刷单、虚假带货、选品的质量不行、退换货没有保障，消费者的权益受到侵害这一系列问题也来了。所以直播本身也有一个规范的问题，那么直播对品牌现在也有一个不同的认识，有的人认为直播带货对品牌是一种伤害，把品牌的价格压得很低，使得品牌没有利润，它就没有更多的金钱、资源投入到品牌的生产当中去，所以长此以往，品牌这样下去是很难谋求更大发展的。另外也有一种观点说直播带货可以为品牌赋能，不仅仅卖便宜的东西，下一步也要卖大的品牌；不仅仅是带货，也给品牌做广告，也给品牌做传播，提高品牌的知名度。那么现在各种现象也都有，比如现在有一些大的品牌，他找一些头部的直播网红来带货。有些他并不一定期望网红一场卖多少东西，或者说长期让这网红卖，而更大的作用是通过网红来提高知名度，通过网红来提高传播量，通过网红在某种程度上给它做广告，所以它也成为一个手法、一个手段。现在我们也在接触一些MCN机构、直播的平台，也在持续给品牌赋能，直播不是就卖低价，通过直播也能使品牌倍增，现在有提出品牌倍增计划。所以我们觉得直播它慢慢也会回归理性，直播也会按照市场的逻辑、经济逻辑来发展。这样才能把直播作为提升品牌、维护品牌、传播品牌的一个很好的渠道。

Q4

广告节作为行业内的盛会，为大家提供了一个交流的平台，未来广告协会还将从哪些方面赋能广告行业的繁茂发展？还会为企业提供哪些实质性的帮助？

张国华：刚才我讲到我们三个服务，服务自律、服务维权、服务发展，在赋能方面，这三个服务都可以做到，当然我们广告节讲的更多的是服务发展。在服务行业发展上，比如说文化建设事业、法律法规的制定参与、新的技术和资源的对接、好的成果的交流，我们在助力复产当中举办的一些讲座，给政府提出的一些政策的支持，都是在为行业赋能。我们现在还在制定行业标准、制定行业规范，这也是为行业赋能的一些表现。当然随着形势的发展，根据广告业新的问题的不断出现、新的需求出现，我们也会针对新的问题向有关部门反映，大家共同努力形成共识，给行业创造更多的价值。

特别声明：以上内容（如有图片或视频亦包括在内）来源于网络，不代表本网站立场。本网站仅提供信息存储服务。如因作品内容、版权和其他问题需要同我们联系的，请联系我们及时处理。联系方式：451255985@qq.com，进行删除。